今年上半年，白酒行业景气度持续承压，存量竞争的格局加速演进，行业集中、分化趋势进一步凸显。
8月18日晚间，洋河股份(002304)发布2025年半年报，报告期内，该上市公司实现营业收入147.96亿元，同比下降35.32%；实现净利润43.44亿元，同比下降45.34%。洋河股份表示，营收同比下滑主要系受白酒销售市场行情影响，致使产品销售量和销售收入下降所致。
当前，白酒行业挤压式竞争态势正在加速演进，白酒企业竞争尤其是头部名酒企业之间的同质化内卷也在进一步加剧，对酒企的经营能力提出更高要求。
在此背景下，洋河股份认为，随着理性消费时代的到来，消费者对更舒适、更具质价比的白酒产品愈发青睐。目前，白酒核心消费群体正在逐步完成代际消费迁移，群体结构、消费需求及理念的变化将会对行业发展产生一定影响。
由此，洋河股份表示，将坚持发展导向、市场导向和竞争导向，持续优化产品结构，发挥自身优势，拓展渠道市场，创新营销模式，不断提升综合竞争能力。这就需要长期坚持以消费者需求为导向，洋河股份将深入开展消费者洞察与研究，以产品创新、体验创新和模式创新等手段，有效满足消费者多样化需求。
今年6月22日，洋河大曲高线光瓶酒举行战略发布会，这款酒以“高品质、高颜值、高心价比”掀起热议。在此次发布会上，洋河与京东正式达成战略合作，双方将在供应链优化、新产品开发、数字化营销、人工智能应用等多个维度持续发力，为消费者带来更新更好的体验。
据悉，洋河大曲高线光瓶酒品质上延续洋河经典绵柔配方，优选核心产区基酒，100%三年陈；洋河股份希望59元就能让消费者喝到“真年份、真老酒”。
在发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，光瓶酒是产业可持续发展的必然选择，极致性价比产品成为市场新趋势，洋河正是顺应这一趋势的战略实践。
中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，洋河短期业绩调整实为主动放缓增速，这是行业深度调整期下“去库存、优结构、提质量”的必然选择。放眼白酒行业，正面临渠道库存高压与价格倒挂风险，而洋河从去年开始主动控制发货节奏，将营收增速目标调至理性区间，这种对短期业绩的克制，恰是对渠道的战略性保护。
肖竹青认为，唯有保障经销商合理利润空间，才能维持市场秩序的长期稳定。作为全球规模最大的白酒窖池群持有者，洋河股份坐拥7万口窖池、70万吨原酒储量，洋河股份有望以更健康的渠道生态和产品梯队迎接消费复苏。
（文章来源：证券时报网）
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