昨晚，第一百货商业中心B馆三楼梧桐厅内欢呼声此起彼伏，现场观赛市民目光锁定大屏内中超联赛“上海德比大战”的紧张局势。与此同时，世纪联华鲁班店、三联公司via·1719吴良材新视场等现场人头攒动。这场由百联集团打造的夜间市民观赛“第二现场”，让热门赛事激情在申城多个角落同步绽放，生动演绎“精彩夜上海”的城市魅力。通过“商业空间+足球赛事”的沉浸式体育消费场景，进一步释放上海夜经济潜力，诠释越夜越精彩。
商业空间与体育赛事的跨界融合正在上海夜经济版图中书写新篇章，百联集团此次以中超联赛“上海德比大战”为契机，将传统观赛场景拓展至商业综合体，以市民观赛“第二现场”构建夜间体育消费新路径。
在第一百货商业中心3楼梧桐厅，百联集团联合咪咕视频为现场观众提供专业级视听体验。“在商场里看德比，这种体验还蛮新鲜的。”来自浦东的张先生表示，他提前两小时到场就是为了占据最佳观赛位置，体验在商场看中超的新奇。除专业级直播外，现场抽奖环节更是惊喜连连，直接抽取四张中超联赛观赛门票，并为当晚的幸运观众赠送海港俱乐部开放日的活动名额，将活动氛围推至高潮。
世纪联华鲁班店“看上海德比·尝百联优品”主题活动，将激情洋溢的足球赛事与“百联沪上优品”的特色农产品结合。观众们围坐在观赛区域，一边观看比赛，一边品尝“百联沪上优品”的优质瓜果。比赛期间，现场观众的加油声与品尝美食的欢声笑语交织在一起，许多市民表示从来没想到在超市还能有这种好玩的互动，这一波操作被百联秀到了。西瓜套圈游戏区域也大受欢迎，市民们踊跃参与，凭积分兑换各类农产品礼品。
三联公司via·1719吴良材新视场则在策展型零售空间内打造了独特的观赛体验。以“看德比，燃爆新‘视’场”为主题，在观赛现场联动专业运动眼镜品牌。消费者在充满艺术气息的环境中享受观赛乐趣的同时，还能体验专业运动眼镜产品。来自苏州的游客刘女士分享道：“原本只是来南京路逛街，没想到能遇到这样的观赛活动，这真的很有上海特色了。”
市民观赛“第二现场”是百联集团“百联酷夏精彩夜”系列活动的重要组成部分。除了观赛体验外，百联旗下各商业体还围绕“夜购、夜动、夜食、夜娱”四大主题，为申城市民提供了多样化的夜间消费选择。
7月31日至8月3日第一八佰伴开启“83这夏够爽”主题营销活动，销售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百联世博源购物中心以“露台季”为载体，将3区L2层空中花园打造为每周末不打烊的活力公“源”，7月客流同比增长近6%，人工智能大会期间客流同比增长超44%。百联西郊购物中心以夜间“西瓜游园会”构建“美食+娱乐+社交”的复合型消暑场景，为周边社区居民提供了便民的夜间休闲去处，实现客流同比上升6%。第一百货商业中心自7月起推行延时营业举措，其中4家商户延时营业至零点，3家商户营业至凌晨2点，夜间8点之后的客流量较往年同期增长约10%，进一步满足了市民的深夜消费需求。
8月13日至19日，2025上海书展暨“书香中国”上海周期间，百联集团旗下成员企业也将开展丰富多样的系列票证联动。旗下联华股份推出百联通会员“消费礼赠书展门票”跨界合作活动，消费满28元即可获赠日场/夜场书展门票。百联股份以书展观展市民专属优惠与礼遇，与消费者畅游全时段书香盛宴。
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